Die Zukunft des Webtrackings und Google Ads nach Abschaffung der Third-Party-Cookies
Die Welt des Webtrackings steht vor einer bedeutenden Veränderung. Mit der bevorstehenden Abschaffung von Third-Party-Cookies, die für die Schaltung von Google Ads und Remarketing unerlässlich sind, müssen Unternehmen neue Wege finden, um das Verhalten ihrer Nutzer im Internet zu verfolgen. In diesem Artikel möchten wir eine innovative Lösung vorstellen: serverseitiges Tracking.
Die Abschaffung von Third-Party-Cookies, insbesondere durch den Schritt von Chrome, alle 3rd-Party-Cookies bis Ende 2024 zu blockieren, bedeutet eine grundlegende Veränderung für die Datenerfassung im Internet. Traditionelle Tools wie Google Analytics und Ads oder Facebook Pixel werden dadurch in ihrer Effektivität stark beeinträchtigt, da sie nicht mehr in der Lage sind, Cookies über verschiedene Websites hinweg zu setzen und zu lesen.
Eine vielversprechende Alternative ist der Einsatz von serverseitigem Tracking. Dabei richten wir einen eigenen Trackingserver mit einer eigenen Subdomain ein, beispielsweise "tracking.domain.at". Cookies, die von diesem Server gesetzt werden, gelten als First-Party-Cookies und werden nicht von den Browsern blockiert.
Die Implementierung erfolgt in der Regel über den Google Tag Manager auf der Website. Anstatt Daten direkt an den jeweiligen Dienst zu senden, werden sie zunächst an den Trackingserver gesendet, der sie dann an die entsprechenden Dienste wie Google oder Facebook weiterleitet.
Die Einrichtung eines solchen Tracking-Servers kann entweder über die Google Cloud Platform erfolgen oder durch die Anmietung eines entsprechenden Dienstes bei einem externen Anbieter. Hierbei fallen einmalige Kosten für die Einrichtung des Servers und des serverside Trackings und laufende Kosten für die Betreibung des Servers an. Die laufenden Kosten sind abhängig von der Anzahl der Anfragen an den Server.
Die Abschaffung von Third-Party-Cookies erfordert innovative Lösungen, um das Webtracking, Remarketing und die Schaltung von Google Ads weiterhin fortzusetzen. Serverseitiges Tracking bietet eine vielversprechende Möglichkeit, die Datenschutzanforderungen zu erfüllen und gleichzeitig wertvolle Nutzerdaten zu sammeln. Durch die Verwendung von First-Party-Cookies können weiterhin fundierte Entscheidungen basierend auf dem Nutzerverhalten getroffen werden, ohne gegen Datenschutzrichtlinien zu verstoßen.
Wenn Sie mehr über die Implementierung von serverseitigem Tracking erfahren möchten oder Fragen dazu haben, zögern Sie nicht, sich mit uns in Verbindung zu setzen. Wir helfen Ihnen gerne dabei, die Zukunft des Webtrackings erfolgreich zu gestalten!
